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青島百度推廣怎樣打造完美的創意素材!
添加時間:2019-12-04
青島百度推廣怎樣打造完美的創意素材!挑選平臺我們之前講過很多,今天我們要說說選好平臺之后的事兒。
很多人以為選好平臺就萬事大吉,事實卻不令人如意。當我們千辛萬苦找到最合適的平臺,有人會發現自己的投放成本過高,帶來的回報明顯不足,這時候應該怎么辦?
莫方,今天小編就教大家用數據透視信息流賬戶效果,掌握下面這四個技巧,做好任何渠道的信息流都沒問題。
智能出價



降低投放成本先要了解信息流的出價方式,信息流出價方式大致有以下兩種:
第一種,CPC/CPM的出價方式是按點擊一次/千次展現出價,針對于定向人群進行平均出價(目前某音信息流廣告的一個CPC的價格為0.2元,即用戶點擊了廣告主投放的廣告鏈接,抖音廣告系統會收取廣告主0.2元的廣告費。);
第二種,OCPC/OCPM是按點擊/展現付費,系統基于轉化數據對不同人群分別出價,智能出價會對轉化過的人群標簽(興趣、年齡、性別、地區…)進行評測。
針對轉化好的高出價,不轉化的不出價,不再需要對每個人和每個詞進行單獨出價,你只需要提供一個線索的價格,系統會針對轉化情況自動出價。
注意,初始價格設置為最高承受成本上浮20%-50%,客單價上浮20%-50%,智能出價前期放量比降成本更重要,一定先把量放出來,然后再降價才會有效果,沒有數據再優化也不會有任何效果。
找到精準用戶
這個以某平臺為例,通過定向找到符合我們的人群。
開戶后,系統會根據資質和行業分類為你分配流量,這里影響賬戶的因素有三種:展現量,點擊率以及轉化率。
要做到以單元為維度看定向,查看主要消費人群是否為行業受眾人群。這些做完以后還要分析主要消費意圖詞(前10-30)是否與行業高意向相關意圖詞匹配。
除此之外,我們還要對比主要消費興趣是否與轉化較好單元興趣相一致,找到轉化最多、消費最高的單元,在定向時,盡量選擇二類興趣分類。
打造完美的創意素材



如果說信息流是一把火,那么創意素材就是這把火的燃料,有了好的創意素材,這把火才能燎原。那么,如何才能制作出一套完美的創意素材呢?
01. 收集競爭對手以往投放素材的效果,例如要做一個對標今日某條的資訊類平臺,可以先查找今日某條的投放詳情,研究競品的投放素材為自己的素材方向做好規劃:
02. 歸類創意形式、文案類型以及圖片特色,搜索參考競品的文案:
03. 提煉曝光量大、轉化效果好的創意素材;
04. 總結效果,提交需求,規劃自己的信息流方向。
提升轉化成單
頁面是直接影響轉化率的重要因素,那么我們在日常信息流操作時都有哪些技巧呢?
首先在黃金兩秒里,你的焦點大圖必須體現“項目+賣點”;其次需要刺激用戶痛點,從而產生需求,讓用戶找到“利益+好處”;
再者,需要滿足受眾需求,實現實際用途,優化介紹內容逐步誘導;做完這些就夠了嗎?當然還要表現品牌資質,“榮譽+好評”加深信任;最后,在轉化通道上一定要直接暴力,留下表單和電話。
總 結
做好信息流并不簡單,只有將以上這四點全部做到位,才能真正降低投放成本,實現高收益。
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