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文字和視頻那個更重要,青島百度推廣信息流該
添加時間:2019-12-05
文字和視頻那個更重要,青島百度推廣信息流該如何選擇? 3分鐘搞懂信息流視頻廣告及其投放策略!
青島百度信息流廣告的價值越發受到廣告主、媒體們的重視。而隨著多種類型的媒體結合自身交互特點嵌入這種廣告形式,信息流廣告的外延也不斷豐富——圖文之后,信息流視頻廣告異軍突起,并一躍成為品牌營銷的新寵…
到底,信息流視頻廣告有哪些突出優勢和價值?又如何能讓信息流視頻廣告的投放更加高效?接下來,小編就為大家分析一下~
一、什么是百度信息流視頻廣告?
指夾雜在用戶瀏覽、閱讀內容中的視頻形式的信息流廣告。其特點是:形式和內容與媒體平臺本身的形式和內容高度融合、自然協調。
青島百度信息流視頻廣告為何備受青睞?
圖文信息流廣告投放已經進入下半場,而視頻信息流廣告儼然成為時下廣告市場新的增長點,且正以較為迅猛的速度發展著。究其原因,這與其自身得天獨厚的優勢密不可分!



1、順應市場發展的產物
根據《中國移動視頻廣告研究報告 2019》顯示:中國的成年人平均每天花費在手機上的時間達 3 小時 45 分鐘。其中,手機上的視頻消費更是呈現指數級增長。而移動視頻消費的激增也直接帶動了品牌移動視頻廣告的快速發展:2017 年和 2018 年,品牌廣告主在 APP 內移動視頻廣告上的支出直線飆升,2017 年同比支出增長達到 348%,占比從 6% 上升到了 2018 年 12%,實現翻倍增長…
然而,隨著越來越多的廣告主涌向視頻廣告,我們會發現消費者的習慣正在悄然改變:英國廣告代理商 統計發現,廣告主很熱衷于前貼片視頻廣告,但 90% 的消費者會選擇跳過前貼片…由此可見,如果廣告主想繼續用視頻廣告吸引用戶,必然需要借助其他的形式——而信息流視頻廣告正是順應當前市場發展和品牌營銷訴求的產物。其不僅不像常規視頻貼片廣告一般“價不可攀”,還可以在消費者瀏覽內容時“潤物細無聲”般悄然融入,使得用戶接受度更高的同時,品牌投放效果也更加顯著。
2、更好的傳達品牌訊息
相比圖文信息流,視頻信息流廣告能承載的品牌內容更加豐富且充實,從而可以更好的傳達品牌訊息,與用戶更高效的溝通(根據小編投放經驗,比較圖文信息流,視頻信息流廣告點擊率能提升 30%-60%);此外,視頻素材聲色俱全,從而能全方位刺激用戶感官,廣告沖擊力和關注度更強的同時,品牌認知度和記憶度也更高。
3、用戶規模足夠大
之前品牌多集中在視頻類、短視頻類 APP 渠道投放視頻廣告。而信息流視頻廣告可以植入到社交、資訊、視頻音頻、閱讀、教育工具、運動健身工具等多類型 APP 中,且這些 APP 渠道擁有足夠大量級的用戶規模,能覆蓋各個層級的用戶群體,因此在注意力碎片化時代,能夠幫助品牌更高效且精準的圈定海量優質目標人群,實現品牌強勢曝光。
如何讓信息流視頻廣告更高效?
有的廣告主已經收獲到信息流視頻廣告的第一波紅利;而有的卻還在苦苦探索,找不到出路…到底,如何能讓信息流視頻廣告的投放更加高效呢?



二、小編結合自身投放經驗,有以下幾點建議——
1、把握視頻傳播“黃金 6 秒”
信息流視頻廣告通常時長為 15-30 秒。而前 6 秒是廣告是否有效、能否產生轉化的關鍵——即統計大量視頻廣告投放數據發現:超 90% 的用戶瀏覽視頻廣告時,看 6 秒就滑過了。那么,品牌怎樣做才能利用好這“黃金 6 秒”呢?
以下三點很重要:一是畫面前 1-3s 務必吸睛。如可使用流量明星/有視覺沖擊力且炫酷的畫面作為開頭,或利用大字報疑問引發思考、吸引注意力等;二是文字精簡突出,一定要把之前娓娓道來的字幕濃縮為最核心的關鍵詞、句,直擊用戶目光和心靈;三是用核心利益點(可以是優于競爭對手的品牌賣點;也可以是能滿足受眾需求或解決其痛點的品牌賣點等)或能夠引起用戶共鳴的需求場景快速切入主題,以高效吸引目標人群興趣并強化用戶記憶。
2、視頻人物應與受眾相一致
建議視頻廣告最好采用與品牌/產品目標受眾相一致的真人出鏡,并以真實場景進行敘述(最好第一人稱)等。比如成人語言類的視頻廣告中,人物形象最好也要是高校生或者年輕職場人士,則更容易讓用戶產生真實感和帶入感,從而提升廣告效果。
3、重視文字的作用
許多廣告主可能會將視頻廣告視為只依靠聲音和畫面的格式,而弱化文字的作用。事實上,無論是視頻中的文字,還是標題文案,對整個信息流視頻廣告的影響都非常大——因為消費者可能是在關閉聲音的情況下觀看廣告。雖然動態畫面可能會引起他們的注意,但由于聽不到聲音,導致他們并不能完全清晰的搞懂視頻要傳遞的品牌信息和理念。而此時,標題文案或視頻中的文本元素,就可以更好的向消費者傳達廣告的產品或服務,甚至快速吸引用戶點擊。也因此,在后期投放優化過程中,文案標題也是營銷者非常重要的一個測試指標(畢竟同樣的視頻內容,配上不同的標題,最后獲得的轉化效果可能有著天壤之別。)。
4、內容和形式更加原生
信息流視頻廣告本質還是廣告。而要想讓其不破壞用戶正常使用體驗且最大化投放效果,除了為用戶提供有價值的信息,更需要廣告展現接近原生、對用戶不是一種打擾——
內容原生。即在投放前分析渠道頻道類別或頁面的內容主題等,進而將品牌信息流廣告投放在強相關頻道類型和內容周圍,以保證廣告精準定位興趣人群的同時,提升廣告的吸引力和點擊率。
場景原生。即展現的廣告內容與用戶當前所處的使用場景具備一定的關聯性,比如根據用戶時下所在的時間段、地理位置、天氣狀態、生活狀態(工作中、鍛煉中、吃飯中)等的不同,輸出與場景高度融合的廣告信息,將使得廣告更人性化且有溫度,轉化效果也會顯著提升。
5技術加持投放
上文所闡述的多是制作信息流視頻廣告創意的一些建議。除此之外,在實際廣告投放過程中,更少不了一些技術手段的支持,比如運用大數據分析技術和算法來精準的知道用戶是誰、用戶偏好、行為習慣、真實場景等,而后據此生成最適合 TA 的廣告創意;再比如運用 A/B Test 技術,用實際數據表現來選擇出轉化率最好素材創意的等。唯有“內容+技術”兩手抓,才能制作出符合 TA 心意的信息流視頻廣告,并激發 TA 進一步了解你的欲望,從而帶來最終的銷售轉化!
以上是本篇的分享內容。希望能夠為營銷者更好的玩轉青島百度信息流視頻推廣制作和投放提供一些思路和啟發,并讓百度信息流視頻廣告迅速成為驅動品牌營銷增長的新勢能、新動力!

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