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青島百度推廣的畫面如何富有感染力?
添加時間:2019-12-06
青島百度推廣的畫面如何富有感染力。你認為完美的落地頁,不知道趕走了多少客戶!
在一個信息流廣告中,落地頁的角色,其實就像是一個超級銷售員。
用戶進入落地頁之后,這個“銷售員”就會開始給客戶介紹產品的特色、賣點等。當用戶看到自己關心的點,被吸引,進一步被說服……就會覺得“這就是我想要的”,然后下單、付款。
然而大部分時候,廣告主都會對這個銷售員過度包裝,總是試圖把想說的一股腦的展示給潛在客戶,導致頁面中賣點堆砌太多圖片辣眼睛,令用戶有壓迫感,反而把用戶趕跑了。


 
于是,今天我們針對落地頁的設計與優化問題,為營銷者分享一些思路和建議:
第一步:讓 TA 留下來
落地頁的作用是促成轉化,而轉化的前提是首先要留住客戶,讓 TA 不至于剛一進來看一眼就產生退出頁面的想法…
而一個看一眼過后,能夠讓 TA 留下來的落地頁,先要做到以下幾點:
1、優化加載速度
試想,如果用戶打開一個落地頁需要十幾秒甚至更長,用戶還有耐心等待么?多數情況下,答案是否定的!因此,為了防止因落地頁加載時間過長而造成用戶流失,落地頁加載速度的優化是重點。
其中,圖片、代碼、服務器,通常來說是優化落地頁加載速度的三大主要方面。比如,圖片在保證清晰度、色彩度等的情況下,盡量壓縮成最小尺寸;非透明背景圖片格式均修改為 .jpg 為宜;代碼優化上盡量做到規范且簡潔清晰;選擇穩定的服務器等。
2、與廣告創意一致
要知道,用戶之所以點擊廣告、并選擇進入你的落地頁,正是因為 TA 對廣告內容感興趣。而假若落地頁與創意內容不一致,極有可能讓用戶瞬時產生“被欺騙感”,從而關閉頁面、無轉化。
所以說:用戶是點擊哪一條創意進入到落地頁,相應的落地頁就要能承載訪客的興趣需求點——即創意里有的重點內容,落地頁上也一定要有,而且要突出。此外,如果廣告主投放多版素材且差異明顯,則最好對應著設計多版落地頁。
3、優化結構、配色、邏輯等
當用戶進入落地頁后,首先看到的是雜亂無章的排版、毫無美感的配色、通篇羅列的文字,TA 還能留下么?不,他 會煩的立刻退出去!
站在設計的角度,這種問題其實可以通過落地頁排版來優化。
同樣是那么多賣點,通過優質的排版,可以讓內容展示的更有節奏感,促成廣告朝更有效的方向發展。我們可以通過留白、圖版率及圖片的挑選三個方面,將排(包)版(裝)做到恰到好處,第一眼就留住客戶。
我們通常看到的落地頁設計中,“擠”是個通病。擠直接對用戶視覺造成壓迫感,使得用戶眼花繚亂被迫離開落地頁。
過度堆砌賣點等于沒有賣點



想要解決這個問題,我們就需要了解留白。
和文字、圖片的設計一樣,留白本身也是設計能力的一種體現。正確的留白可以讓頁面更規范,且放置在留白中間的元素,比起放置在元素中的元素,更吸引目光。
在好的設計中,所有的留白都是“有目的的留白”,是帶有明確的目的來控制頁面的空間構成。
這樣做的好處:
減輕頁面閱讀負擔,給用戶良好的體驗;
突出重點元素,讓重點可以被一眼看見;
將頁面元素進行區分和歸組,讓頁面內容更具邏輯;
讓頁面構成更具節奏感,使用戶有閱讀的欲望;
第二步:讓 TA 有興趣
第一步是為了照顧用戶的情緒和體驗,讓 TA 穩下來;而第二步要做的,就是在洞察用戶需求的前提下,將產品或服務的優勢點清晰的擺在他們自然會看到的地方,從而解決 TA 的需求、激發 TA 的興趣。
1、有一個吸睛的首屏
除了色彩、布局等方面給人以舒服的直觀感受之外,一個吸睛的首屏還應該包括:圖片上,根據人群特點、產品特性等,設計能使 TA 產生興趣和沖擊力的畫面;文案上,言簡意賅的表達出“你是誰”的基礎上,還要根據市場分析、用戶訴求等,提煉核心賣點,并以用戶思維和口吻撰寫,以此來打動 TA。
大部分落地頁以“圖”開場,這樣做好處就是圖片比文字更容易抓住用戶注意力,而且圖片放在頂部,內容放在下面,整個頁面設計更容易均衡,避免了新手由于把控力弱而造成的頭部過輕,也符合信息流落地頁的設計習慣。
但是,這樣的好處是建立在你有一張好圖的基礎上的。
當你并沒有一張合適的圖的時候,硬湊一張圖,反而會分散用戶對文案的注意力,得不償失。
所以怎么辦?在沒有合適素材的情況下,首屏到底是放圖還是不放圖?
提升圖版率(圖片內容多)會使畫面有富有感染力。
落地頁作為一個信息流落地投放的頁面,大多數情況下,我們希望可以感染用戶,所以會需要高圖版率,這也就形成了開頭我們說的,落地頁大部分都以圖片開場的慣例,也形成了明明沒有好圖片,設計師湊圖也要上的習慣。
事實上,這樣硬湊的方式,圖片素材不能很好的輔助文案,反而會跟我們想要用戶關注的文案爭奪用戶有限的注意力,顯然是有害無利的。
那么沒有合適的圖片素材該怎么辦呢?這種情況下,我們可以利用色塊、元素、字體、特效的變化來偽造高圖版率的效果。

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